Integrerings- og mangfoldsdirektoratet
Mangfold lønner seg mer
enn du tror AS
OPPDRAG & FORMÅL:
​
IMDi ønsket å styrke mangfold i norsk arbeidsliv i en periode preget av økende motstand mot mangfoldsarbeid internasjonalt. Målet var å nå norske ledere med et troverdig budskap om hvorfor mangfold lønner seg, uten betalt annonsering og uten en belærende tone.
UTFORDRINGEN:
​
Selv om mangfold er et uttalt mål på toppnivå, er det ofte lederne som rekrutterer som ikke får med seg fordelene. Samtidig var debatten polarisert. Mange oppfattet mangfold som en byrde, ikke en ressurs. Utfordringen var å skape en motreaksjon som kom fra arbeidslivet selv, og som nådde en smal og kritisk målgruppe.
RESULTATER:
​
Tiltaket skapte en helt ny organisk kanal inn til norske beslutningstakere. Gjennom de ansattes nettverk nådde kampanjen 170 806 personer i den definerte målgruppen, med en dekning på over 92 prosent av norske ledere og en frekvens på 3,48. Kampanjen genererte 392 461 visninger og 8 678 reaksjoner og kommentarer,
uten bruk av annonsebudsjett.
Arbeidslivet selv ble budbringeren - og viste at
mangfold lønner seg. AS.
g uten f
LØSNINGEN:
​
Vi opprettet selskapet «Mangfold lønner seg mer enn du tror AS» og inviterte ledere til å legge inn selskapet som sin nye arbeidsplass på LinkedIn. Dette utløste «Starter en ny stilling»-poster med deres egne begrunnelser for hvorfor mangfold lønner seg. Slik utnyttet vi plattformens egen spredningsmekanisme og nådde ut gjennom nettverkene til personer målgruppen faktisk hører på.
For å forsterke initiativet publiserte vi også stillingsannonser. I løpet av kort tid fikk Mangfold lønner seg mer enn du tror AS nærmere 80 ansatte, og hver av dem ble et personlig talerør som nådde stadig nye nettverk gjennom gratulasjoner, reaksjoner og kommentarfelt.
